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[信息]佛山西樵淘宝培训机构、做淘宝差异化的七大禁忌、你知道吗 [复制链接]

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佛山西樵淘宝培训机构、做淘宝差异化的七大禁忌、你知道吗

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电商行业新闻:流量焦虑下的阿里投资:得到的和错过的

7月26日,拼多多在上海和纽约纳斯达克同时敲响了上市钟声,并在开盘后股价大涨,涨幅一度达到44%。
这个成立3年就上市,2017年全年GMV(商品销售额)超过千亿的电商平台,无论是速度还是规模,都成为阿里巴巴和京东不可忽略的对手。
在百联咨询创始人庄帅看来,阿里和腾讯互相封杀,让阿里巴巴对微信体系中成长起来的电商不够了解和重视。此前神秘的拼多多,筹备上市期间公布的数据足以让阿里巴巴感到焦虑。社交和内容是阿里巴巴的软肋,它在诸多尝试未取得成效后,加快了投资的步伐,除了此前投资微博外,今年6月又投资了宝宝树和小红书。
不久前,阿里巴巴披露了投资数据,截止到2018年7月20日,进行了52起集团层面的投资事件,总投资额超过1000亿元,已逼近其去年全年投资总和。其中,广受关注的投资包括95亿美元收购饿了么、13.8亿美元战略投资中通快递、150亿人民币战略入股分众传媒等,以投资的方式获取更多线上、线下流量。
同时,也有不少消息称阿里将投资今日头条,尽管阿里公关负责人王帅在今年四月发布微博否认,但传言并未停止。庄帅认为,“头腾大战”进行中,拉拢今日头条,为电商生态引流,或许是阿里下一步重要战略。
阿里战投总监谢鹰曾将阿里巴巴比作“生意本质公司”,是做有客户、供应商、产业上下游的公司,与流量公司不同。
但回顾阿里2013年之后的投资,阿里的投资却更看重流量了。庄帅分析,阿里巴巴这几年的投资,更多是选择能带来流量的公司,而且过于关注腾讯,导致投资策略上偏向于竞争。
而如今,在社交上迟迟未见起色,电商领域又遭遇来自拼多多为首的社交电商、京东等各方面的夹击,阿里巴巴正在寻找新的方向,速度也变得更快。

1 流量导向下的阿里投资

据全天候科技了解,2013年之前,阿里的投资以财务投资为主,与诸多VC一样,阿里投资了雅虎、陌陌、UC等崛起中的大公司,谋求获得相应的投资回报。
但2013年3月,马云的态度改变了阿里投资的方向。
据华尔街日报报道,在香港举行的瑞士信贷亚洲投资大会上,马云说,阿里在三年前开始发展移动业务,但一直没有跟上竞争对手腾讯和其微信服务的发展步伐。未来,阿里巴巴集团将通过收购与并购实现竞争力。此后,阿里的投资策略从财务投资转向了战略投资为主。
2017年2月份阿里巴巴集团CEO张勇在接受采访时表示,无论是采用股权投资方式还是业务投资方式,目的都是为了实现并服务于阿里巴巴的长远战略目标,阿里从来不做财务投资者。
到2017年,阿里围绕着自身业务进行了投资布局。据猎云网不完全统计,2017年阿里巴巴共有45笔投资,主要集中于新零售、电商、物流、人工智能、企业服务等。其中,E轮以后、战略投资、PIPE(私人股权投资已上市公司股份)投资项目占比达到59%,远高于腾讯的25%。
同时,2017年度的全部投资中,主投和领投的比例高达78%,每一次出手都是大手笔。业内对阿里的评价是“不投则已,一投惊人”。而腾讯投资的初创公司占比更多,可见阿里的投资不是为了像腾讯一样获得股权的增值,而是为了形成更庞大的实业版图。
在阿里的这一系列投资中,根据其“新零售”战略,投资了苏宁、银泰商业、百联集团、大润发、饿了么等。不过,线下商业实体能够带来的流量较少。为了获得更多流量,阿里近几年对拥有线上流量平台的投资也越来越多。
2014-2016年间,阿里通过不断的收购和投资,打造出自己的大文娱体系,试图建设一个新的流量帝国。2015年,阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆,引发了很大的轰动。同时,阿里逐步入股了华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第yi财经等。
2016年6月,阿里巴巴集团宣布全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务,成立阿里巴巴文化娱乐集团。庄帅分析,阿里试图构建出与电商体系区分的另一个核心体系,而这个体系的重要任务是带来流量,为电商业务引流。
不过,阿里大文娱发展至今,经历过多次调整和高管动荡,2017年11月,张勇宣布俞永福不再担任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务。
阿里大文娱的几个版块发展也不顺利。从视频行业来看,合并后处于行业第yi的优酷土豆,在会员制、原创内容的的发展中落后于爱奇艺和腾讯视频。
QuestMobile的数据显示,2018年3月,爱奇艺、腾讯视频、优酷的APP月活跃数据分别达到4.9亿、4.6亿和4.1亿,相比较第yi的爱奇艺,优酷的月活用户差出了8000万。UC体系随着去年底俞永福的离职而大幅调整裁员,而虾米音乐也随着合并,丧失了之前的优势。
庄帅认为,阿里大文娱的两难境地,在于必须服务于阿里的大生态,为电商引流,因此限制了平台本身在原创等变现方向的可能性。以优酷为例,在原创内容和会员制度上,发力均晚于爱奇艺,过于保守的策略,让优酷失去了先机。
而阿里影业自成立以来,已经多次换帅,业务重心从电影内容逐渐转向票务平台,在电影市场里“分一杯羹”的思维大于做品质内容。
除了大手笔布局文娱产业外,能够同时带来线上线下流量的O2O,也曾经是BAT的兵家必争之地。
2017-2018年度,阿里完成zui大金额的投资是收购饿了么,这标志着阿里在O2O领域的持续发力。2006年,阿里在O2O也投资过口碑网,在2008年初全资并购,但在2011年关停。
在阿里投资的美团转投腾讯阵营后,阿里巴巴重启口碑网。2015年6月,阿里联合旗下蚂蚁金服宣布,双方各自注资30亿元,共计60亿元成立本地生活服务平台公司“口碑”,并在支付宝设置了入口,复活后的“口碑”一度日均交易笔数突破2000万笔,超过美团点评。
重启后的口碑zui初在蚂蚁金服体系内,主要服务于支付宝的扩张,之后又被纳入到阿里新零售体系,担当吃喝玩乐的入口,目前主要服务于该领域B端商家,不过也在打造自己面向C端的APP。目前来讲,口碑尚未成为该领域领头羊公司。
“如果口碑能做起来,那后面也没美团和饿了么什么事情了。”庄帅提到。
2018年,阿里的投资更加多样化,不过流量导向却越加明显。
今年6月,阿里先后领投社交电商小红书完成新一轮3亿美元融资,领投育儿社区电商宝宝树的Pre-IPO融资,投资金额在10亿左右,宝宝树投后估值高达140亿人民币;7月18日,阿里巴巴及其关联方将以约150亿人民币战略入股分众传媒,创下几年来广告行业的zui大投资;7月19日,阿里投资苏宁体育。
这几个企业,具有一个共同点,就是具有优质的流量。分众是楼宇广告的头部企业,拥有大量的线下流量;小红书和宝宝树都是社区电商模式,分别拥有大量美妆时尚和母婴的垂直群体。而苏宁体育则依靠手中大量的体育赛事版权资源聚集了大批体育用户。
捕捉更垂直、更精准的人群和流量是阿里投资今年呈现出来的特点。同时也可以注意到,在关注垂直领域的同时,阿里也考虑到了这些平台的社交优势,而社交一直是阿里巴巴发展中未能突破的瓶颈。
西樵雷文学校简介
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